在品牌数量与日俱增的今天，一个新的品牌或者一个小品牌想要快速的成长，难度已越来越大。各个行业的先行者已经将消费者的大脑和超市货架挤得满满的，我们对广告宣传一掷千金，在品牌打造上也不遗余力，希望从众多的对手中脱颖而出博得消费者的欢心。然而成功永远只属于少数人，多数企业巨大的营销投入都没有获得应有的市场回报。
现今绝大多数品牌和产品对我们来说其实都是可有可无的，除了几个垄断企业提供的基本生活消费外，还没有哪个品牌能让我们离开它就无法生活了。但是反过来看，正因为如此，将品牌融入消费者的生活才显得更有必要，这应该成为一个品牌的终极目标之一。就是将产品和品牌融入目标消费者的生活，让消费者视其为生活的一部分。
既然这样，我们可以划分一下步骤。首先，进入目标消费者的选择视野，即消费者会拿你和其他品牌进行比较，进而做出选择。进入选择视野不会保证你绝对胜出，但是至少存在获胜的概率，这是进入品牌第一阶梯的必经途径。然后，成为目标消费者心目中的首选，即消费者已看准就是你了，如果不出现意外，购买决定一般不会更改。对于绝大多数品牌来说，争取达成第一个目标是比较务实的，至于第二个目标，在领航品牌占据主导地位的行业来说，被替代也不是不可能，前提是领航品牌自己出现失误。而在一些没有绝对领导品牌的行业，例如：某些调味品品类、茶叶的某些品类等传统行业，成为消费者首选的机会还是很多的。要知道，多数品牌花了大把银子做宣传，最后却连消费者的选择视野的列单都上不了，消费者连与对手PK的机会都不给你，令人扼腕。
